直通车是淘宝商家最熟的按点击付费的搜索投放工具，关键词出价、抢排名这套玩法就是它带起来的。2024 年 8 月起，直通车与引力魔方等产品一起并入阿里妈妈万相台无界版，原来的投放位置与账户都还在，只是入口换到了这里。要投搜索关键词，进「关键词推广」场景就能接着投；人群、货品、活动、内容与全店托管的投放也都在同一个后台里。
1直通车 介绍
直通车原为阿里妈妈面向淘宝、天猫商家的搜索竞价投放工具，2024 年 8 月 15 日整合进万相台无界版后不再独立运营。万相台无界版于 2023 年 8 月推出，把原直通车、引力魔方、万相台等多套工具合并成一个投放中枢，其中关键词推广场景对应原直通车的投放位置。商家充值阿里妈妈推广账户后按竞价点击付费，可在关键词推广、精准人群推广、消费者运营、货品运营、活动场景、内容运营与店铺运营七类场景里分配预算。2026 年版本搭载万相超级经营智能体引擎，内置万相智识、万相智品、万相智造与万相智投四个 AI Agent。
2直通车 需求人群
- 淘宝店主： 新品上架后想用搜索流量推一把，先给几个核心词出价试试水，看投产比再决定加不加。
- 天猫品牌： 大促前要把预算铺到搜索、推荐和直播几个口子上，不想分别登几套后台来回对预算。
- 代运营公司： 手上几个店的投放都在同一个账户里，交接时不用重新建账号，月底核算也省事。
- 电商投手： 每天盯关键词出价、人群包和素材，改完立刻要看效果，最怕数据要等第二天才出。
3直通车 主要功能
- 关键词推广： 按搜索词竞价，出价与质量分共同决定排名，对应的就是原直通车占的那个搜索位置，老计划可以直接续投。
- 精准人群推广： 按人群标签圈定投放对象，做拉新与老客唤醒，把预算压在转化过的那批人身上，而不是全量铺开白白浪费。
- 货品运营： 按新品、爆品、清仓等货品阶段分配预算与投放节奏，不同阶段的货走不同打法，不用一套计划从新品投到清仓。
- 活动场景： 大促蓄水、预售、爆发各有一套投放节奏与资源位，跟着官方排期走不用自己摸规律，也不会漏掉报名节点和截止时间。
- 内容投放： 短视频与直播间的投放单独成场景，素材与人群按内容形式配，内容团队自己就能调预算，不必等投手排期再动。
4直通车 产品特色
- 一套后台管完所有场景： 搜索、推荐、短视频、直播、人群与货品的预算和人群在同一处调，不用再开三个后台对着表改，也不用担心漏掉哪个口子。
- 四个 AI Agent 分工干活： 万相智识、万相智品、万相智造与万相智投分别管人群识别、货品、创意和投放，素材能批量生成，不必人一张张做图。
- 预售蓄水算得进成交： 多数工具只统计即时成交，这里把预售种草到正式期成交整条链路追下来，大促预算该往哪加有依据。
- 全店货品可交给算法： 店铺运营场景把全店投放托管给算法自动跑，人只定预算和底线，没有专职投手的小店也转得起来。
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