OnBuy 是 2016 年 11 月上线的英国 B2C 电商平台，总部在英国，卖家导航里常把它列为发展较快的那一类。平台全品类开放：卖家自行定价、备货、发货，买家在站内搜索商品、加入购物车、付款，平台负责流量分发、交易担保和订单流转。注册开店面向全球卖家开放，国内团队可以直接申请，不必经英国本地机构。站点已跻身英国受欢迎网站的前列。
1OnBuy 介绍
打开 OnBuy 站点，买家在站内搜索关键词，把商品加入购物车后付款，收到货的路径和多数 B2C 平台一样；不同的是卖家端的分工。点进注册页面提交资料，国内团队不经过英国本地机构就可以直接申请开店，入驻之后商品定价、备货、发货都由卖家自己决定，平台不插手库存和履约。卖家把商品挂上去之后，平台把站内搜索的流量分发给这些商品，同时在交易环节做担保，订单从下单到流转的状态由平台承接，买家付过的钱和卖家该收的钱在这里对齐。平台对入驻商家展示的是一套透明规则，新卖家能先看清费用怎么算、订单怎么处理，再决定挂不挂自己的品。买家这边则是全品类开放，搜索框里输什么，就有什么可以横向比较。
2OnBuy 需求人群
- 无本地主体的新卖家： 刚起步的跨境卖家，公司在国内却没有英国本地主体，在英国站开店时直接提交申请即可，不必绕道当地机构。
- 全品类自运营卖家： 经营多品类商品的中小卖家，定价、备货、发货都在自己手里，平台只负责流量和担保，节奏自己掌握。
- 比价型采购： 做零售的采购方，一次性要比多家同类商品的价格和成色，在同一个搜索结果里横向看完再决定下单。
- 货品分散的个体户： 手上货品分散的个体卖家，商品类目跨度大，平台不设类目门槛，上架自己手上的品类就能进入买家视野。
3OnBuy 主要功能
- 全品类无门槛： 全品类开放，不按类目设门槛，卖家手上的商品不论属于哪个行业都能上架，买家在同一个入口里横向比较，不必先判断自己够不够得上某个类目。
- 定价发货自定： 卖家自行定价、自行备货、自行发货，平台不统管库存和配送节奏，卖多少、发多久由卖家自己安排，货压在谁手里、有没有断货自己心里有数。
- 流量担保订单全包： 平台承接流量分发、交易担保和订单流转三段工作，卖家上架后不必再自建引流渠道和收款对账流程，省下的精力放在选品和备货上。
- 全球直接申请： 注册开店面向全球卖家开放，国内团队不经过英国本地机构即可提交申请，站点已跻身英国受欢迎网站的前列，申请这一步没有额外的中间环节。
- 站内留痕可追溯： 买家按站内搜索结果加购物车付款，商品从上架到成交的每一步都在站内留下记录，订单状态跟着流程走，出了问题有据可查。
4OnBuy 产品特色
- 货权留在卖家： 卖家和平台之间只隔一层关系：定价、备货、发货三件事都留给自己，平台把流量和担保接住，货怎么走由卖家说了算，利润空间不被中间环节切走。
- 注册无中间环节： 刚做英国站的团队，贵的往往不是货而是注册这一步；流程从提交资料开始，中间不插别的环节，人在国内也能自己走完，不必绕道当地机构。
- 英国本土真流量： 英国用户日常会打开这个站点，站内的搜索结果能被真正看到，而不是发一个链接过去就没有下文，链接挂出去和挂在自家店里差别很大。
- 规则一视同仁： 新老卖家摆在同一套透明规则下，费用怎么算、订单怎么走都写在明面上，货品分散的个体卖家也能按同一流程进来，不必迁就别人的类目划分。
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