品牌数据引擎是阿里巴巴面向品牌推出的消费者资产管理平台。它的核心是把品牌在各个渠道的消费者关系统一沉淀成消费者资产，再拿去做洞察与复用。 官方把能力概括成四步：融合沉淀 Aggregation、分析诊断 Analysis、数据激活 Activation 与应用定制 Application。 平台面向全量商家开放，支持品牌、店铺与达人等多类型主体开通，解决方案覆盖营销活动、全域媒体广告与会员等场景。
1品牌数据引擎 介绍
品牌数据引擎是阿里巴巴面向品牌推出的消费者资产管理平台，官方把它称作品牌消费者资产管理平台。它的核心思路是把品牌在各个渠道的消费者关系统一沉淀下来，变成可管理、可复用的消费者资产，再拿去做洞察与营销。
官方把核心能力概括成四步：融合沉淀 Aggregation，统一各渠道的消费者关系并沉淀为资产；分析诊断 Analysis，支持品牌管理全域消费者资产并做深度洞察和分析；数据激活 Activation，消费者资产随取随用，支撑品牌营销活动及业务决策；应用定制 Application，走「轻应用+轻咨询+轻服务」的路子，方便品牌选用服务商应用。
官方明示平台面向全量商家开放，支持品牌、店铺、达人等主体开通。
2品牌数据引擎 需求人群
- 品牌市场负责人： 手上管着品牌预算，要看清消费者资产怎么沉淀、又该怎么复用的市场方向负责人员。
- 品牌电商运营岗： 盯着店铺与达人的消费者数据，要按人群分层安排投放与复购动作的电商运营岗位人员。
- 数据与洞察岗： 要把散在各个渠道的消费者关系先理清楚，再输出人群洞察结论的数据分析岗位人员。
- 服务商与代理商： 替品牌做人群策略与轻应用，要按客户需求从平台选用合适工具的服务团队成员。
3品牌数据引擎 主要功能
- 融合沉淀： 官方称 Aggregation，把品牌在各个渠道的消费者关系统一沉淀成消费者资产，原本散落的触点归到一处管理。
- 分析诊断： 官方称 Analysis，支持品牌管理全域消费者资产并做深度洞察与分析，人群的分层与流转看得更清楚一些。
- 数据激活： 官方称 Activation，消费者资产随取随用，可以同时支撑品牌营销活动与日常业务决策这两个方面的场景。
- 应用定制： 官方称 Application，走「轻应用+轻咨询+轻服务」的路子，方便品牌按需选用服务商提供的各类应用。
- 多主体可用： 官方明示平台面向全量商家开放，品牌、店铺与达人等不同类型的主体都能接入使用，覆盖面比较宽一些了。
4品牌数据引擎 产品特色
- 各渠道的人归到一本账： 官方把它做成消费者资产，散在不同触点上的人不再各记各的，做全年规划时能对着同一份底数来定。
- 人群能一层层拆开看： 除了看总量，还能按分层做洞察与分析，判断到底该拉新还是该唤回老客的时候，手里的依据更具体一些。
- 看完能直接拿去用： 人群取出来就能投到营销活动里面去用，不必再让数据岗单独导一份表格、再交给投放岗手工对接一遍。
- 缺哪块就补哪块： 官方把「轻应用+轻咨询+轻服务」做成可选的路子，品牌可以只补自己缺的那一段能力，不必整体推倒重来。
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