视频号电商罗盘是微信小店生态里的数据后台，页面标题为微信小店电商罗盘，打开后需要用微信扫码进入。它的营销页内容不多，但微信开放文档把商家版的数据模型写得很清楚。 官方文档说明，数据围绕综合数据概览、商品数据、带货达人数据与直播数据四个维度展开，只提供 T+1 历史数据，暂不支持当日实时查询。 综合概览含成交金额、成交人数与退款金额等指标，并带店铺人群画像，人群可按曝光、点击、购买与复购分开取数。
1视频号电商罗盘 介绍
视频号电商罗盘是微信小店生态里的数据后台，页面标题写的是微信小店电商罗盘，打开后需要用微信扫码进入。它的营销页内容不多，但微信开放文档把电商罗盘商家版的数据模型写得很清楚。
官方文档说明，数据围绕综合数据概览、商品数据、带货达人数据与直播数据四个维度展开，而且只提供 T+1 历史数据，也就是前一天及更早的数据，暂不支持当日实时查询。
综合概览里含成交金额、成交人数、成交订单数、退款金额以及商品点击人数，并附带店铺人群画像。人群数据可按商品曝光、商品点击、购买、首购与复购五类群体分别取数，画像维度覆盖性别、年龄、省级、地级、购买偏好、策略人群与消费力区间。
商品一侧能看成交与退款指标，达人一侧能看成交与动销，也能查到达人带货的商品。
2视频号电商罗盘 需求人群
- 微信小店商家： 在微信里面开店卖货，要回看成交、退款与人群画像数据的店主与运营岗位人员。
- 视频号带货团队： 靠直播和短视频卖货，要按场次复盘时长、封面与成交表现的内容运营岗位。
- 微信生态代运营： 同时替好几个小店打理生意，要逐个账号拉商品与达人数据再出建议的服务团队。
- 品牌私域运营岗： 把微信当成私域主阵地，要按性别年龄地域与消费力分层看人群的市场运营岗。
3视频号电商罗盘 主要功能
- 综合数据概览： 官方文档写明返回成交金额、成交人数、成交订单数、退款金额、直播与短视频成交金额以及商品点击人数等核心经营指标。
- 店铺人群画像： 可按商品曝光、商品点击、购买、首购与复购五类群体分别取数，画像维度含性别、年龄、省级、地级、购买偏好、策略人群与消费力区间。
- 商品数据分析： 商品列表按成交金额、下单金额、订单数与退款等指标分页展示，进单品详情还能看到结算金额与更细粒度的退款率。
- 带货达人数据： 可看达人维度的成交、动销与退款指标，也能查到某个达人具体带了哪些商品以及对应的佣金情况。
- 直播数据查询： 按视频号取指定日期的开播列表，返回直播场次、标题、开播时间、直播时长与封面图这些场次信息。
4视频号电商罗盘 产品特色
- 看的是已结算的账： 官方说明数据为 T+1 口径，即前一天及更早的历史数据，做日报周报时口径稳定，不必担心当天数据还在跳。
- 人群能拆到五层看： 商品曝光、点击、购买、首购与复购可以分开取数，判断是曝光不够还是复购没跟上时，依据更清楚一些。
- 商品和佣金一起看： 商品维度带成交、退款与佣金指标，达人维度也能查到带了哪些货，算达人合作账的时候不必两边凑数。
- 能接进自家系统： 官方提供数据分析接口，商家自研可直接调用，服务商拿到授权之后也能替客户把数据接进自建看板里面。
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