新版直通车改版的6大变化(上)

这次的改版,改动最大的一处是直通车新增的展位,即原先自然搜索第一名的位置被新展位取代。这意味着有经济实力的商家只需要通过花钱竞位,就可以长期霸占原先自然搜索第一名的位置。

有人欢喜有人愁。欢喜的是有推广预算的大卖家,不用过多考虑优化宝贝的SEO、累积宝贝的信誉等因素就可以通过花钱卡住搜索第一的位置。那么相反,原先自然搜索第一名的卖家会很地烦恼,因为这个意味着超大流量和金钱的位置会轻易地让其他商家花钱买走。

新版直通车改版的6大变化(上)

图1-2新版直通车展位的标王占据了原先自然搜索第一的位置,即左1掌柜热卖

变化2:新版直通车上线"选词魔方",掌柜再也不用担心找不到合适的关键词

当然,新版直通车也有很赞的变化,例如新上线的“选词魔方"关键词添加工具

以往直通车添加关键词可谓是费时费力,商家不但要关注最新的TOP500词表,还要花空心思去琢磨淘宝首页搜索框下面的“关键词推荐"、搜索结果页的"你是不是想找",以及其他渠道方方面的关键词。找到这些关键词之后,还要找专人费时费力地在表格上面做"筛选""去重""排序"等很繁复的工作。

自从新版直通车上线以来,关键词添加工具"选词魔方"可以很便捷地帮掌柜找到想要找的关键词,“无线端搜索"推荐词、"你是不是想找"、类目词包、移动词包、流量包等词包第一时间显示在直通台。

新版直通车改版的6大变化(上)

图1-3新版直通车"选词魔方"工具

不但找词方便,掌柜还可以通过输入,查看该词相关的"热""锦""想""扩""潜"等相关关键词,无缝寻找和添加对自己有用的词包。后期配合着直通车报表,可以很便捷地筛选高效关键词,删除无效关键词。从这个角度来看,我们真的要给直通车产品的程序员点100个赞!在本书的第三章“新版直通车如何添加高点击转化的“关键词""中,我们将详细介绍新版直通车"选词魔方"的工具,"选词魔方"会有很多让大家意想不到的新功能。

变化3:新版直通车无线端可以单独进行创意AB测试

给直通车程序员点完100个赞以后,我们要再次感谢程序员把新版直通车的创意单元里的"添加创意"增加至4个,这个改动极大地帮助了卖家在不同的设备间进行AB测试。以往创意单元里面只能添加2个创意,商家在测试的时候可选择标题不一样,图一样,推广几天后查看报表,找到点击率更高的标题;或者是标题一样,图不一样,找到点击率更高的创意广告图。

自上线以来,无线端的直通车位也可以投放了,卖家们却发现:在无线端,原先PC端的创意表现很差!这是不同入口的不同特点决定的,在PC端表现好的创意在无线端的表现差强人意,在无线端表现好的创意在PC端点击又很低!这实在是一件很恼人的事情。

现在好了,新版直通车新增2个创意,卖家再也不用担心PC端、无线端创意冲突了!PC端可以用2个创意着重突出产品的卖点,获取PC端的高点击量。在无线端,创意图要表现得更大,文案要尽可能地少,无线端卖家可以另外做两张图进行无线端的AB测试,符合无线展现要求,获取更多的无线流量。这样PC端和无线端就可以分开有规律地进行测图了。

新版直通车改版的6大变化(上)

图1-4新版直通车的创意单元流量分配

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版权声明:麦象/MAIBOXS 发表于 2021年7月13日 上午12:05。
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