新版直通车改版的6大变化(下)

这次的改版,改动最大的一处是直通车新增的展位,即原先自然搜索第一名的位置被新展位取代。这意味着有经济实力的商家只需要通过花钱竞位,就可以长期霸占原先自然搜索第一名的位置。

变化4:无线质量得分可以单独进行核算自从手机淘宝上线以来,无线端的流量来势凶猛,大有干掉PC端淘宝的趋势。卖家不得不花费更多的精力去运营和维护无线端。那么问题来了,老版直通车无线端的质量得分"是和PC端一起的,继承PC端的权重,可是入口不同,PC端表现不好会直接影响无线端,卖家想获取无线端的加权就必须在PC端找办法。

新版直通车改版之后,无线端的"质量得分"和PC端的做出了区分,无线端有单独一套质量得分”的算法,这样就大大方便了无线端的独立运营。

新版直通车改版的6大变化(下)

图1-5新版直通车把无线质量得分和PC质量得分分开,无线端可以单独核算

关于优化无线端的质量得分,我们会在本书的第五章"新版直通车PC端和无线端的质量得分"中进行详解。

变化5:无线端移动折扣调整至400%,卖家朋友要小心

什么是移动折扣?为什么要设置移动折扣?这些问题要追溯到手机淘宝上线的时候。手机淘宝上线,直通车新增了无线推广位,可是问题来了:无线端竞标的出价和PC端不一样,卖家又不能在无线端单独进行出价,那卖家该如何竞标无线端的广告位呢?

于是,直通车程序员想到了一个办法,新增"移动折扣",可以高于PC端进行“溢价"。假设PC端竞标的价格是每点击一次1元,那么无线端溢价200%就是每点击一次2元。这样就可以通过调控移动折扣进行无端展位的单独出价了。

老版的直通车移动折扣是0%~200%,也就是说无线端可以高于PC端2倍的溢价进行投放。新版直通车直接将移动折扣提升至400%,这就意味着新版直通车无线端可以高于PC端4倍的溢价进行出价!如果新手卖家在不明就里的情况下随意调整移动折扣,一不小心就会"烧钱"没产出!

新版直通车改版的6大变化(下)

图1-6新版直通车的"移动折扣"从200%升至400%

移动折扣提升究竟是好事还是坏事呢?从另外一个角度去想,400%的移动折扣是一件比较靠谱的事儿,因为目前无线端流量大,开大折扣可以帮助"会玩”的商家拿到更多的优质流量。本书的第六章"设置无线端移动折扣"将详细讲解如何在少花钱的基础上获取更多的优质流量。

变化6:无线端直通车位置精简,竞标需要更多的技巧

直通车改版之前,无线端无线标王的展位是在手机淘宝"搜索结果页”的第1位"HOT"角标的位置。那么第二名、第三名是"标王"

位置往后数5个自然搜索,即不带"HOT"角标的宝贝后面的两个位置,第四名、第五名同理,往后的直通车位间均间隔10个自然搜索。也就是说手机淘宝"搜索结果页"

1+5+1+1+5+1+1+10+1+10+1+10....."的位置是老版直通车无端无线推广位。

新版直通车中,淘宝官方取消了原先第三名和第五名的混排位置,无线端无线展位精简成了1+5+1+5+1+10+1+10+1+10+1.

"1"的位置。

大家想一想,PC端直通车除了"左"标的新展位,右侧的12个展位流量相差不会特别巨大,但是无线端的无线展位,因为手机屏幕小,每一行最多只能展现2个宝贝,拿5.5寸的大屏手机举例,无线标王在搜索结果页的第一屏第一的位置,第二名直接就到了下一屏中间的位置了。所以无线端无线展位第一名和第二名的流量差距巨大。

新版直通车改版的6大变化(下)

图1-7无线端直通车位变化为1+5+1+5+1+10,无线端竞争更加激烈

这次无线展位的改版,直接导致无线端的竞价更加激烈!如何花更少的钱竞标就成了卖家亟待解决的问题。竞标有风险,出价请谨慎。

 

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