YouTube 是全球性的视频平台,创作者在上面发布内容,观看者按兴趣检索和观看。对电商运营来说,它既是看别人的地方,也是放自己的地方:产品演示、开箱和使用教学这类内容天然适合视频形态,同时平台本身也提供了大量同类内容可供对照。站点由 Google 运营,内容覆盖几乎所有品类,搜索框支持按主题直达具体视频。
1YouTube 介绍
使用者在 YouTube 可按关键词搜索视频,也可从推荐页或订阅列表进入观看。对电商内容制作来说,常见的用法有两类:一是检索同类目下别人怎么演示产品,取其镜头顺序和卖点排序;二是发布自己的产品视频,通过标题和标签进入对应的搜索结果。站点的检索入口在顶部,输入主题即可直达相关视频列表。
2YouTube 需求人群
- 做产品视频的电商运营： 想看同类目别人怎么演示产品，取其镜头顺序和卖点排序。
- 刚开始做视频内容的团队： 不知道拍什么题材，先看看这个品类里播放量高的是什么。
- 做海外市场的卖家： 想摸清目的国消费者的偏好话题，从当地播放高的内容里找方向。
- 做内容投放的人： 手上有一批视频素材，想找同类内容判断这个题材在受众里的接受度。
3YouTube 主要功能
- 关键词检索： 顶部搜索框可按主题直达相关视频，不必逐个频道翻找。
- 推荐与订阅： 基于观看记录推送内容，并可订阅频道追踪更新。
- 创作者发布： 创作者可在平台上发布产品演示、教学类内容，覆盖几乎所有品类。
- 标题与标签： 视频通过标题和标签进入对应搜索结果，便于被目标人群搜到。
- 内容形态多样： 支持长短视频，可按演示深度选择呈现方式。
4YouTube 产品特色
- 搜什么都能落到具体视频： 输入主题直接出结果，不必先找到某个频道再看它有没有这条内容，找参考时省掉大半翻找时间。
- 既有别人拍好的也有自己发的： 既能看到同类目别人怎么演示产品，也能把自家产品视频放上去，同一个地方完成看和做两件事。
- 题材热度看播放量就能判断： 品类里哪类内容播放高是公开可比的，选题时不用凭感觉押方向。
- 覆盖几乎所有品类： 从小众工业品到日常消费品都有内容，冷门类目也不至于查不到参考，这在做长尾品时尤其明显。
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