直通车展现量会不会有水分？展现量低是何原因？

在经营的过程中，都会想要让自己店铺产品获得更多的展现量，而开通车是比较有效的方法之一，但是很多卖家觉的开直通车的展现量会不会有水分了?下面一起来看看。

不会，不过一般会感觉展现量偏大，觉得点击率不该这么低。这是因为展现量统计的是展示位所在页面被打开的次数。你的展示位不一定出现在买家屏幕中，出现了买家也不一定就看到你的展示位。还有其他原因，比如**、卖家自己查询排名等动作也会相应增加展现量。

展现量低是何原因：

1、匹配方式

的关键词匹配方式分为：广泛匹配和精确匹配。

如这个词的展现数据，我们使用流量解析查询该关键词全网平均展现数据为1700左右，流量解析里边所展现数据指的是广泛匹配的数据，在这种展现数据本身就比较少的关键词，如果我们在开成精确匹配，那展现数据就少的可怜了，自然在我们的计划里边就没有什么展现数据。

2、全网数据

如果我们推广这个词，全网展现数据本身就很低，就算我们能拿到一个直通车不错的排名位置，也照样不会有太多的展现数据，更何况这个词下的排名还比较靠后呢。

3、排名靠后

我们都知道一个最基本的原理，当你的排名越靠前的时候，展现曝光量自然就越大，直通车都是如此，直通车的排名是以关键字综合评分从高到底的方式来排序的。

综合评分=关键词质量得分关键词出价，也就是说如果我们想要去提升自己的综合分数，有2个途径，要么我们去提升质量得分，要么我们去提高出价!并且点击率、收藏加购率、转化率、相关性等这些数据会很影响。

4、投放时间

有一些小伙伴，就设置的太随性了，没有任何数据参考的情况下，随便去瞎设置，有流量的时间端设置不投放或者低溢价，没有流量的时间段，选择100%或高溢价，比如一个关键词，就是在晚上8点以后流量比较多，占到改词全天流量的80%以上，而你又恰好，没有投放或低溢价投放的晚上8点这个时间段，那没有展现或展现量低就是正常现象了。

5、投放地域

我们可以关掉一些针对我们的产品而言“表现”不太好的省份或城市，或者优先投放“表现”比较好的省份或城市。但我们要知道，一个关键词的展现数据，是全国所有省份城市加起来的总数据量，所以，当我们屏蔽了部分省份城市的投放的时候，展现量自然会下降。

经过以上介绍，我们了解到到底会不会有水分，总的来说是没有很大水分的，如若展现量低的话，那么原因有可能是以上几点，商家可以了解清楚之后去解决好。

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