淘宝直通车点击出价上限设置怎么做?成本高咋办?

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直通车可以增加曝光率和点击率,是卖家推广引流的好助手,但是,如果推广不当,也可能会增加成本,导致资金紧张。所以,我们在使用直通车推广的时候,最好设置好上限,以控制成本。

一、怎么设置上限

进入淘宝首页,在右上方点击【卖家中心】,进入。

将鼠标移到【卖家中心】窗口右上角【卖家地图】-【营销&数据管理】-【直通车】。

点击【进入直通车后台】,或者用账号密码登录其后台。

进入直通车页面后,点击左侧【推广计划】选择【标准推广】。

在【标准推广】页面上会显示你已经创建的活动,点击你要设置的活动的编辑。

进入活动编辑页面,点击【设置日限额】,点击【每日预算】,在窗口中填写你要设置的限额,点击【保存设置即可】。

如果你还未发布活动,可以先创建活动,选好要进行推广的宝贝,在点击【设置日限额】,同上设置好,保存即可。

另外在【设置日限额】旁边有【设置投放时间】,可以选择要你要推广的时间点,可以确保精确推广。

淘宝直通车点击出价上限设置怎么做?成本高咋办?

二、点击成本太高怎么办?

我们按花费排序,找出ROI低,而且点击成本高的关键词,分析出哪些是亏损词,哪些是引流词,哪些又是辅助的引流词。

1、如果是主要的竞店引流词,转化率一般的话,那根据转化能力降低出价,以合适的引流成本调整到合理的展现页面,低成本引流。同时在店铺里做好产品的关联销售,让流量在其它页面消化掉。

2、如果是主要的引流词,而且转化率还可以,能为店铺带来回报的关键词,只是因为点击成本高而亏损,这样的我们需要提高关键词的质量得分,来降低它的平均点击花费,从而降低投资成本平衡ROI 。

在提高直通车质量分之前,先分析一下这些关键词最近的点击数据。如果是展现量高,点击率低,点击量还不错的主要引流词,那么我们可以改变关键词的匹配方式,调整至精确匹配,降低淘宝的无效展现,提高点击率。

如果这些词点击率本身很高,质量分也很高了,只是因为这个关键词的竞争激烈,所以点击单价一直过高,那想平衡ROI,只要能适当的降低它的引流成本,根据它的转化率带来的回报,调整出价,让停留到合理的位置。或是单独建个手机端的计划,用目前引流成本较低的移动端给转化能力还不错的关键词引流。

3、对于有收藏或是偶尔有转化的关键词,可以降价至平均出价水平,后期再做观察。对于没有收藏或是没有转化的关键词,可以直接降低出价,以较低的价格为店铺引流。

设置好直通车推广上限之后,我们就可以放心进行推广了,这样开车不会超过我们的预算,能够尽可能地控制成本,不让我们因为开车而大量烧钱。我们不要一味地加价,要多从其他方面来思考开直通车的方法哦。

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