直通车广泛匹配和精确匹配哪个好?谁适合新店?

淘宝直通车存在两种匹配方式,即广泛匹配好精确匹配,对这样种匹配方式还不了解的,肯定特别想知道用哪种匹配方式比较好,下面我也来给大家分析分析。

1、广泛匹配。

它的投放人群更广一些,所获得的的流量也就更多些,当消费者的搜索词包含了我们直通车所设置关键词,或者是与其相关的词时,我们推广的产品就有机会展现。

但由于投放的精准度不高,所以转化率要相对低一些。

2、精确匹配。

当消费者的搜索词与我们直通车所设置完全相同,或者是同义词的时候,我们推广的产品才有机会展现。

但通过精准匹配进来的消费者,他们的成交率更高,更能提升店铺的转化率。

用哪个好?

如果你想精准人群,精准店铺精准标签,就开精准匹配;如果你是急着想要流量,那就开广泛匹配。如果你是新店铺,流量都没有的话,建议你可以先开广泛匹配。

谁适合新店?

新店前期开直通车,可以选择用广泛匹配来做产品的权重,吸引更多的点击,等到权重稳定之后,再去多加词和降价。包括小众,冷门的展现量弱的类目,都可以使用广泛匹配去拉ppc。

但如果你店铺产品是大类目的话,比如女装,女包等热门产品,相对建议你开精准匹配,不然范围太广也没什么有效的流量。可以选择把大词和类目一级词都用精准匹配,长尾词,二级词用广泛匹配。但如果你想直通车花钱少,建议尽量用广泛匹配,因为精准匹配有时候获取不到多少流量,就需要我们提高出价。

匹配方式,如果你需要的是更多的流量的,用广泛匹配就很好,如果是希望流量质量更高一些,转化更好一些,那么精准匹配对你而言就是最佳的选择。总之,精准匹配是广泛匹配代替不了的,广泛匹配也是如此。

 

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