淘宝宝贝过年还用开直通车吗?附开车建议

过年放假模式准备开启了,不过对于在做生意的伙伴来说,推广宝贝的脚步最好是不要停下来,那过年期间,淘宝宝贝还用不用宝直通车推广吗?

很多卖家在春节前会因为种种原因选择暂停直通车钻石展位推广,虽然表面上看起来是节约了成本,或者因为客观因素导致的,实际上错失的可能是一次突破的机会,原因如下:

1、每一年的春节,都是中大型卖家相对放松的时期,因为无论如何团队肯定是要放假回家的,哪怕他们知道淡季营销是很重要的也还是会出现大面积的放松。所以这个时候竞争降低,我们宝直通车可以低成本抢占先机,起码流量收藏一定是划算的。

2、有些人说自己年前没准备好年后的产品,这个本身就有问题,是要尽量解决的,千万不要因为一个失误,再用另外一个失误来掩盖;在我看来,年前无论如何都要先筹划好年后一部分产品的,哪怕只是一小部分,否则但凡有点基础的店铺一定会在年后遇到很大的发展障碍。

这里我给大家几点建议:

第一点:因为竞争小的原因,春节期间相同的投入可能会获得更多的流量,所以这段时间咱们要把控好日限额,控制在自己可以接受的范围内。

第二点:因为春节期间,走家访口的比较多,所以无线端的流量比平时的更大,所以应该主投的是手机端。

第三点:投放地域的话可以选择转化率高的地区。

第四点:投放点击率高、直通车转化率高的长尾词,抢好的位置。

1、分时比例的设置主要也还是和直通车预算有关,预算低的话尽量调整较低的分时,避免过早下线,对于都市丽人而言,走亲访友占用了他们几乎所有的时间,尤其是上午,所以一定的睡眠和上午的大部分时间是不会有人来的,这个时间的折扣我们就可以降至最低30%从而节省“油费”。

下午,会有一定的访客进来店铺,但是游逛的顾客居多转化的数据不好,我们的这个还无需太高50~80%(当然数据,具体的店铺根据自身客户人群情况而定)。

2、关键词调整,春节最重要的降低消耗,偏向精准,所以无论是以上调整还是关键词都要精准化设置。

1)删除30天无成交的关键词。

2)直通车ROI低于平均的关键词降低出价 。

3)转化费用高于均值的关键词,删除,或者适当降低出价。低于均值的可以适当提高出价。

4)ROI低于平均水平,可以适当降低出价,或者酌情删除。高于平均水平的可以适当提高出价。

5)需要注意的是,点击量过低的关键词,ROI是没有任何意义的。

淘宝直通车对大部分来说是一个很重要的推广工具,不过这个工具消费高是它的大特点。不过过年开直通车竞争力没这么大,所以开车费用比较低的同时还用起到引流。

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版权声明:麦象/MAIBOXS 发表于 2021年6月11日 上午12:05。
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