直通车推广内容管理在哪里?推广优化技巧介绍

随着淘宝直通车推广中的地位越来越高,更多的店主选择应用淘宝直通车,但是也有一些店主比较疑惑直通车推广的内容管理在哪里呢?有哪些推广技巧?那就一起了解一下具体的内容吧!

  淘宝的定向推广直通车的pc电脑端在哪里展示?

  PC站内电脑端展示位:淘宝收藏夹_热卖单品、我的淘宝首页_猜我喜欢、我的购物车_掌柜热卖、我的淘宝_物流详情页、我的淘宝_已买到的宝贝。

  直通车定向推广策略

  1、建立计划:由于搜索对定向的宝贝质量分有一定的影响,因此可以在定向计划中开启搜索推广,加入点击率较高的,初期一定程度上可提高该宝贝的定向权重,或在原有关键词推广的计划,精准长尾词为主且质量得分高,会间接影响定向宝贝的隐藏质量分。

  2、分时、地域、站外:

  a.分时折扣根据生意参谋, 针对店铺或宝贝的访客分析进行设置,对流量大,成交多的时间段提高溢价。

  b.地域投放分两种方式,预算足够的情况,可选择除偏远地区的所有地域进行投放; 预算不多的情况,根据生意参谋-访客分析,只针对宝贝下单数较多的省份进行投放。

  c.关闭或低力度推广站外的定向,防止通投位置展现量太大,点击率比较 低,导致定向质量得分降低。

  3、人群包选择及出价/溢价:a.开启智能投放,出价可以是行业平均ppc的80%,,行业平均ppc可参考流量解析中类目关键词的市场均价或者 参考关键词推广计划的ppc,推广2天后,如果展现较少,可适当提高出价。b.添加购物意图人群包,前期建议把全部人群包添加进去进行测试,统一溢价 5%,推广2-3天后根据展现情况针对性调整溢价,中后期根据实际效果,对效果比智能投放差的,选择降低溢价或删除,效果好于智能投放的提高溢价。c.访 客定向,根据店铺老客户转化情况选择添加。

  4、展示位置溢价:a.同样采用“上坡法”进行设置,开启所有优质位置的,统一溢价比例为10%,待展现量达到一定量级后,逐步提高溢价,中后期 根据效果对投产好的位置独立提高溢价,效果差的则降低溢价。b.对于店铺活动期的投放设置,预热期建议在“猜你喜欢”位置提高溢价,高峰期在“我的购物车”和淘宝收藏夹“以及无线端的”消息中心-淘宝活动“三个地方提高溢价,活动收尾期则加大”物流详情页“及”已买到宝贝“的溢价力度。

  很多朋友在做完淘宝直通车的推广后,找不到推广的页面在哪里,所以今天就为大家清楚的介绍了推广商品的展示位置,有需要的朋友还可以学习一下直通车推广技巧,希望能帮助到大家。

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