淘宝直通车精准人群怎么开?如何圈定人群?

  在淘宝开店的小伙伴,应该都知道,淘宝店铺是需要进行推广的。那么推广的方式有许多种,大部分商家都会使用的就是直通车了。直通车如果开得好效是很明显的,你们知道直通车精准人群怎么开吗?

  一、淘宝直通车精准人群怎么开?如何圈定人群?

  1、思路:

  前期测试全部人群,
开始的时候,尽可能多的添加搜索人群,分类要细。优质访客人群全部加上,这一部分的人群是对店铺有一定认知的,溢价这部分人群,流量在点击率和转化上更具有优势,但是由于这部分人群都是比较精准的,因此在展现和点击方面相对来说不是很多,店铺基础好,宝贝比较有特点的,有一定基础的宝贝效果会好一些。第二块是付费推广/节日/同类店铺人群,相对节日人群流量会大一些,增加这部分流量可以提升点击。第三块是自定义人群(重点!),根据生意参谋人群画像人群特征筛选出我们的精准人群和成交人群

  2、溢价原理:

  溢价时,人群特征明显的低出价,高溢价,人群特征不明显,高出价,低溢价;除了跟自身类目特点明显有关的人群(即自定义人群),其他人群先设置一个统一的溢价,自定义人群可以稍微出高10%-20%的溢价;然后观察一个周的数据反馈情况。通过这个,我们可以选出我们店铺的优质访客,然后高溢价,增加展现。

  3、圈:

  操作前半个月这五个人群都有添加,目的是测试,统一溢价30%;自定义人群(人口属性人群和天气人群)需要重点说一下,分析这个类目特点情况——幼儿园被子,并结合生意参谋的访客特征,分析面向的市场人群年龄情况是25-34岁的女性群体,而且客单价在50-150,所以客单价圈定在50-300之间;

  并且幼儿园开学前后(即八九月份)的市场应该是这个类目的旺季,所以天气人群也有格外去圈定。并且这两个人群溢价我单独设置的比较高一些40%。

  当然,人群的问题,是比较复杂的,有些人有个误区,以为只要用了精准人群的功能,就可以实现精准投放,实则不然!没有经过优化的人群,就不算精准人群!淘宝精准人群的投放,其效果的好坏,并不在于你是否使用了该功能,而在于你最终的优化、筛选!

  

  

  

  

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版权声明:麦象/MAIBOXS 发表于 2020年12月28日 上午12:05。
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